Ultimo aggiornamento: 05/10/2021

Lo sai questo? Cerchi qualcosa in un motore di ricerca e lo trovi rapidamente. Ma invece della pagina desiderata, finisci su una pagina con pubblicità e spam. Questa pagina non corrisponde al tuo termine di ricerca! Ma perché il motore di ricerca ti mostra questo risultato?

Questo è probabilmente l’occultamento. Questo significa che ti viene presentato un risultato diverso dal web crawler del motore di ricerca. Cosa significa esattamente e come funziona – puoi trovare questo e molte altre informazioni su questo argomento qui!




Sommario

  • Con l’aiuto del cloaking, l’operatore di un sito web maschera il suo contenuto. In questo modo, il web crawler di un motore di ricerca e il normale visitatore si presentano con versioni diverse di un sito web sotto lo stesso URL.
  • Questo principio è stato inizialmente utilizzato solo per l’innocua ottimizzazione dei motori di ricerca dei siti web. Tuttavia, i criminali possono anche utilizzare il cloaking per diffondere spam o virus informatici, per esempio.
  • Oltre all’IP cloaking, un’altra variante è lo user agent cloaking. Entrambi i metodi possono essere riconosciuti dai web crawler dei motori di ricerca. Le conseguenze per l’operatore del sito web sono serie.

Voce del glossario: Il termine cloaking spiegato in dettaglio

Il principio del cloaking sembra complicato all’inizio. Cos’è esattamente il cloaking e come funziona? Abbiamo esaminato attentamente il termine. Troverai le risposte alle domande più importanti qui sotto!

Cos’è l’occultamento?

Il termine viene dall’inglese e significa qualcosa che viene coperto o nascosto. Questa traduzione descrive molto bene il principio. Il cloaking è una tecnica utilizzata nel marketing SEO.

Con l’aiuto del cloaking, i web crawler dei motori di ricerca e il normale visitatore di una pagina ricevono risultati diversi sotto lo stesso URL. (5) Con il cloaking, l’operatore di un sito web maschera il contenuto reale. Questo metodo rientra nel cosiddetto Black Hat SEO.

Puoi immaginarlo come segue: Un web crawler e tu stai guardando lo stesso sito web. A te, come utente, viene mostrato un contenuto multimediale come un video. Nel frattempo, al web crawler viene mostrato qualcosa di completamente diverso, come un sito web basato sul testo.

Come funziona il cloaking?

Il visitatore del sito web e il web crawler di un motore di ricerca, come Google, Yahoo o Bing, ricevono risultati diversi per lo stesso URL. (5)

Una tecnica di camuffamento viene applicata al sito web con l’aiuto di un modulo specifico. Se un web crawler cerca di accedere all’URL del sito web, il modulo lo rileva. Il web crawler è identificato come tale. Di conseguenza, gli viene presentato un sito web con contenuti diversi. (4) Un normale utente umano non lo vedrebbe.

Con il cloaking, ci sono due varianti di un sito web con contenuti diversi. Al web crawler viene mostrato un sito web diverso da quello dell’utente normale.

Il cloaking è una tecnica HTML. Con l’aiuto di un certo modulo, una tecnica di cloaking viene applicata al rispettivo sito web. (Fonte immagine: Unsplash / Ilya Pavlov)

Quindi ci sono due diversi siti web, per così dire. Uno con contenuti per il web crawler e uno con contenuti per l’utente normale. Il contenuto mostrato varia a seconda di chi sta accedendo al sito web.

Ci sono vari metodi per questo. Il cloaking può essere fatto sia con l’aiuto dell’indirizzo IP che con l’aiuto dell’agente utente. Cosa si intende con questi due termini e come le due tecniche differiscono l’una dall’altra è spiegato di seguito.

Perché si usa l’occultamento?

Il cloaking è utilizzato nel campo dell’ottimizzazione dei motori di ricerca. L’obiettivo di ogni operatore di siti web è quello di avere il suo sito web il più in alto possibile nei risultati dei motori di ricerca.

Il principio del cloaking appartiene al Black Hat SEO. Questo ha lo scopo di ottimizzare artificialmente il posizionamento nei motori di ricerca. Tuttavia, questo non viene fatto attraverso misure SEO lecite, ma presentando contenuti inesistenti al web crawler.

Inizialmente non c’erano cattive intenzioni dietro l’occultamento. Piuttosto, si trattava solo di migliorare il posizionamento sui motori di ricerca del proprio sito web.

In particolare, i gestori di siti web che non si concentrano sul SEO volevano migliorare il loro posizionamento nei motori di ricerca. I contenuti multimediali, come i video, inizialmente non potevano essere catturati sufficientemente bene dai web crawler. Il risultato è stato un posizionamento peggiore del sito web.

Nel frattempo, però, i web crawler dei motori di ricerca possono leggere tali siti web molto meglio e indicizzarli di conseguenza. Quindi il cloaking non è più necessario per l’ottimizzazione dei motori di ricerca. In effetti, è indesiderabile.

Anche le pagine con contenuti non autorizzati o spam possono nascondersi dietro il cloaking. (6) I criminali possono anche utilizzare l’occultamento per i loro scopi. Per esempio, i virus possono essere diffusi. Questo è uno dei motivi per cui i motori di ricerca, ad esempio Google, non permettono il cloaking.

Quali sono le tecniche di occultamento?

Nell’occultamento, viene fatta una distinzione di base tra due diverse varianti. Uno è l’IP cloaking e l’altro è lo user agent cloaking. Vorremmo spiegare entrambi in modo più dettagliato qui di seguito.

  • IP cloaking: ogni PC che è connesso ad internet ha un’identificazione individuale. Questo è chiamato indirizzo IP. Con l’IP cloaking, il contenuto presentato all’utente è basato sull’indirizzo IP. In questo modo, i web crawler possono essere riconosciuti dal loro indirizzo IP. Di conseguenza, possono essere mostrati altri contenuti.
  • User agent cloaking: normalmente accedi ad un sito web con l’aiuto del tuo browser. I browser web sono un esempio dei cosiddetti user agent. Ogni agente utente può essere identificato dal suo nome di agente. Quando visiti un sito web, il server web comunica con il browser web. Prima di tutto, questo offre molti vantaggi. Per esempio, il contenuto può essere visualizzato in modo diverso a seconda del browser. Questo può aumentare la facilità d’uso. Tuttavia, diventa critico quando i nomi degli agenti dei web crawler sono identificati per fornire loro intenzionalmente contenuti diversi. Questa procedura è chiamata “user agent cloaking”.

Il contenuto del sito web può essere nascosto sia con l’aiuto dell’indirizzo IP che con l’aiuto dell’agente utente. Di seguito imparerai come l’occultamento può ancora essere rilevato.

Come viene rilevato l’occultamento?

Anche se le tecniche descritte sembrano sofisticate, ora possono essere rilevate dai motori di ricerca.

L’IP cloaking identifica i bot dei motori di ricerca attraverso il loro indirizzo IP. Tuttavia, il successo di questa tecnica è legato alla condizione che il web crawler usi sempre lo stesso indirizzo IP. Anche gli operatori dei motori di ricerca ne sono consapevoli. Per esporre il cloaking, i bot usano quindi indirizzi IP diversi.

Nel cloaking dell’agente utente, l’identificazione avviene tramite il browser web. Non solo i webmaster possono nascondere i loro siti web. I bot dei motori di ricerca possono mascherarsi anche al contrario. Così, i web crawler possono fingere di essere normali browser per scoprire il cloaking.

È importante che lo stesso contenuto sia accessibile al web crawler come all’utente normale. Se questo non è il caso, si tratta di occultamento. Se un test rivela delle differenze, questo ha delle conseguenze per il webmaster.

Perché l’occultamento è indesiderabile?

Il cloaking dei siti web non è desiderato dai motori di ricerca come Google, Bing o Yahoo. Google ha incluso questo metodo di ottimizzazione dei motori di ricerca nelle sue linee guida per i webmaster come comportamento indesiderabile. (3) Ma perché i fornitori dei motori di ricerca non amano il cloaking?

Il compito principale dei motori di ricerca è quello di presentare i migliori risultati possibili ai loro utenti. Più i risultati corrispondono all’intenzione di ricerca dell’utente, più l’utente è soddisfatto.

Questo è il modo in cui i motori di ricerca guadagnano i loro soldi. Gli utenti rimangono fedeli ad un motore di ricerca solo se i risultati corrispondono alla query di ricerca.

L’indicizzazione e quindi la visualizzazione nei risultati di ricerca è fatta con l’aiuto del web crawler. Il cloaking è utilizzato per fuorviarli sul contenuto del sito web. Come risultato, nei motori di ricerca vengono elencati risultati che non corrispondono alla query dell’utente.

Il cloaking manipola il ranking dei motori di ricerca. A svantaggio dell’utente e quindi anche dell’operatore del motore di ricerca. (Fonte immagine: Pixabay / Photo Mix)

Questo metodo falsifica quindi il ranking dei motori di ricerca. I siti web che possono corrispondere meglio alla query di ricerca sono elencati più in basso. Questo ha un impatto negativo sulla qualità dei risultati di ricerca. Gli utenti non trovano quello che stanno cercando e possono decidere di utilizzare un altro motore di ricerca.

Quali sono le conseguenze del cloaking?

Il cloaking può avere gravi conseguenze per l’operatore del sito web. Se il sito web è esposto, i motori di ricerca, come Google, impongono delle penalità al webmaster.

La procedura viola la maggior parte delle linee guida dei fornitori di motori di ricerca. In alcuni casi, può anche essere considerata una violazione del marchio. Per esempio, se i termini a marchio registrato sono utilizzati su siti web che sono mascherati con l’aiuto del cloaking. (2)

Questo approccio dovrebbe anche essere visto criticamente dal punto di vista del diritto della concorrenza. L’occultamento potrebbe costituire un atto commerciale ingannevole. Questo non è ammissibile secondo il § 5 UWG. Tuttavia, non c’è ancora stata una sentenza corrispondente su questo. (1)

Come conseguenza, il sito web può essere escluso dai risultati del motore di ricerca.

Se il cloaking viene scoperto dai web crawler, i rispettivi siti web non sono più indicizzati. Di conseguenza, non sono più elencati nei risultati dei motori di ricerca. Gli utenti non possono quindi più trovare tale sito web tramite un motore di ricerca.

Questo è un grande svantaggio per l’operatore del sito web. Alla fine, ottiene l’opposto di quello che l’occultamento avrebbe dovuto fare. L’esclusione dai motori di ricerca è permanente.

Conclusione

Il cloaking è una misura di Black Hat SEO. In questo caso, un web crawler di un motore di ricerca riceve contenuti diversi sotto lo stesso URL di un utente umano. Questo viene fatto con l’aiuto di varie tecniche. Inizialmente, l’obiettivo principale era semplicemente l’ottimizzazione dei motori di ricerca.

Tuttavia, il contenuto criminale può anche essere mascherato in questo modo. Inoltre, questa procedura distorce i risultati della ricerca e influenza la loro qualità. Pertanto, non è desiderato dagli operatori dei motori di ricerca. Come risultato, i motori di ricerca possono escludere permanentemente i siti web in questione.

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